IL MERCATO DEGLI EVENTI VALE PIÙ DI 1 MILIARDO DI EURO

In Italia, secondo il XX Monitor degli Eventi, il settore degli eventi sta vivendo una trasformazione profonda ed il mercato vale oltre un miliardo di euro, con investimenti previsti a 1,183 miliardi entro il 2026. Solo nel 2024, il nostro Paese ha ospitato oltre 340.000 eventi mice, coinvolgendo 27 milioni di partecipanti e generando quasi 42 milioni di presenze, consolidando così la sua leadership nel panorama europeo.
La progettazione degli eventi evolve verso esperienze sempre più personalizzate e sostenibili. Cresce la richiesta di micro-eventi dedicati a community specifiche, che consentono flessibilità e un contatto diretto con il territorio. La sostenibilità, intesa non solo come attenzione ambientale ma anche organizzativa, si traduce nell’uso di materiali riciclati, catering a basso impatto e soluzioni di mobilità leggera, unite a piattaforme digitali che ottimizzano ogni fase logistica eliminando gli sprechi.
La tecnologia si fa strumento di coinvolgimento con la gamification: quiz, cacce al tesoro digitali e classifiche interattive stimolano la partecipazione e facilitano il networking. Gli eventi diventano fonti preziose di dati utili per marketing e vendite, andando oltre la semplice conta delle presenze, analizzando engagement e qualità delle interazioni. L’esperienza immersiva coinvolge i partecipanti su livelli sensoriali, emotivi e concettuali, grazie a decorazioni curate, storytelling efficace e call to action mirate, creando un legame duraturo con il brand.